Con el inicio de la Copa Mundial Femenina de Fútbol de la FIFA 2023 que se celebrará en Australia y Nueva Zelanda desde el 20 de julio y hasta el 20 de agosto, el patrocinio del deporte femenino ha dado un paso gigante e irreversible.
Las entradas para este Mundial se han vendido como pan caliente, más de 1,2 millones hasta el momento. El partido inaugural de Matildas (la selección nacional femenina de Australia) contra la República de Irlanda incluso se ha trasladado a un lugar más grande: el Australia Stadium, con capacidad para 80.000 espectadores. Robotinho, el experto en fútbol de inteligencia artificial del Sydney Morning Herald, predice una victoria de dos a cero para el equipo local (finalmente la victoria del equipo local fue por 1-0).
La FIFA cree que el torneo será el evento deportivo femenino con más asistencia de la historia. Pero tanto las marcas como las emisoras deben unirse para que esto suceda. Hasta ahora, la cobertura de la Copa Mundial Femenina ha sido en general positiva, con una amplia preparación. Adidas, Hyundai, Rexona y Qantas se han registrado como socios, con patrocinadores que incluyen al cliente de Wavemaker Cadbury, además de Coca-Cola, Kia, McDonald’s, Visa y Xero.
Nike ha hecho kits para 13 de los equipos de fútbol, y ha clavado el espíritu del torneo en un vídeo de dos minutos: “What the Football”. Míralo, es increíble.
Locutores seguros = marcas seguras
Un buen acuerdo de transmisión significa que todos los australianos podrán ver todos los juegos en vivo por televisión o en Internet. Es un círculo virtuoso: aumentará el entusiasmo de los fanáticos, aumentará la audiencia y ayudará a demostrar que el fútbol femenino es una buena inversión en los medios.
En otras partes del mundo, la respuesta de los medios ha sido menos entusiasta. En Copas Mundiales femeninas anteriores, las emisoras obtuvieron derechos de televisión a través de paquetes combinados con la competencia masculina, pero para el torneo de 2023, la FIFA invitó a realizar ofertas independientes. En algunos países, las emisoras se han demorado al ofrecer ofertas, quizás con la esperanza de un buen negocio de último minuto, lo que demuestra su falta de interés en el deporte femenino.
En España, podemos ver los partidos de La Roja por los canales de RTVE (La2 y Teledeporte, principalmente), pero también los del resto de selecciones. Esto es un gran avance con respeto a otros mundiales de fútbol femenino.
Deporte femenino = buen negocio y más
2022 fue un gran año para el deporte femenino a nivel mundial. En los EE.UU., el deporte femenino entregó las cifras de audiencia televisiva de más rápido crecimiento, mientras que en todo el mundo se está registrando una asistencia récord a eventos en vivo.
La Copa Mundial Femenina de la FIFA es una oportunidad única para que las marcas demuestren su apoyo al deporte femenino, amplíen su visibilidad global, interactúen con audiencias diversas y fortalezcan el valor de la marca. Al participar, serán percibidos como socialmente responsables y con visión de futuro, lo que aumentará el sentimiento positivo de los consumidores. Esto es bueno para su reputación y excelente para los negocios.
En Australia, es maravilloso ver marcas de alto perfil haciendo cola para financiar el deporte para impulsar el cambio y la igualdad. Uno de nuestros clientes, Mondelēz, ha estado respaldando a Matildas desde 2020 (y está comprometido hasta 2026). Su marca Cadbury ha utilizado su asociación para lanzar con éxito su programa Mujeres en el Deporte, con el objetivo de combatir las barreras y ayudar a las mujeres en el deporte a sentirse vistas, apreciadas y apoyadas. Su campaña “Cheer and a Half”, lanzada recientemente, tiene como objetivo ayudar a los fans a celebrar los éxitos de las mujeres atletas, jóvenes y profesionales de la misma forma en la que han celebrado ya el de los atletas masculinos.
A escala mundial, otro de nuestros clientes, Adobe, muestra su apoyo a través del patrocinio de la Liga Nacional Femenina de Fútbol en los EE.UU., como su Socio Oficial de Creatividad, uniendo la creatividad y el deporte femenino de una manera única para nivelar el campo de juego.
Entonces, ¿es este (finalmente) el punto de inflexión?
El sitio web de la FIFA enumera un total de 10 patrocinadores globales de la Copa Mundial Femenina: cuatro más que en 2019, pero cuatro menos que la cantidad de patrocinadores globales para el evento masculino de 2022.
A medida que las marcas y los fanáticos se abran al poder de los deportes femeninos, confío en que, para el torneo de 2027, la cantidad de patrocinadores globales será el mismo en los eventos masculinos y femeninos.
Todo comienza en alguna parte, y los especialistas en marketing inteligentes estarán allí durante el próximo mes para que cada niña, mujer, niño y hombre disfrute de este gran evento futbolístico.
